Marketing : place du consommateur, le roi de la stratégie

La répartition budgétaire des entreprises consacre en moyenne près de 10 % du chiffre d’affaires au marketing, selon une étude Gartner de 2023. Pourtant, moins de la moitié des décideurs déclarent maîtriser précisément l’impact de ces investissements sur la croissance réelle.

Des écarts importants persistent entre les intentions affichées et les résultats mesurés. Des outils existent pour évaluer le retour …

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